Lo que se busca de verdad en España
Antes de hablar de posicionamiento conviene mirar el tamaño real de la tarta. Esta tabla no son estimaciones nuestras: es el volumen de búsqueda que declara Google, consultado para España y en español.
| Lo que busca tu cliente | Al mes | Área | Quien busca esto… |
|---|---|---|---|
| nacionalidad española | 90.500 | Extranjería | Se está informando |
| despido improcedente | 18.100 | Laboral | Se está informando |
| abogados extranjería | 6.600 | Extranjería | Busca abogado |
| arraigo social | 5.400 | Extranjería | Se está informando |
| divorcio express | 3.600 | Familia | Busca abogado |
| abogado laboralista Barcelona | 2.900 | Laboral | Busca abogado |
| abogado penalista Barcelona | 1.900 | Penal | Busca abogado |
| abogado extranjería Barcelona | 1.300 | Extranjería | Busca abogado |
| abogado herencias Barcelona | 880 | Herencias | Busca abogado |
| abogado de familia Barcelona | 720 | Familia | Busca abogado |
Búsquedas medias al mes en España. Fuente: DataForSEO · Google Ads Search Volume · España · español. Datos de 22 de agosto de 2026.
Fíjate en la última columna. No es lo mismo quien busca «abogado penalista Barcelona», que quiere contratar hoy, que quien busca «nacionalidad española», que se está informando. Sumar las dos cosas para hacer una cifra bonita es la trampa más común del sector. Nosotros las separamos.
Qué dicen estos números para un despacho pequeño
- Tu competencia real no es el bufete grande de Madrid: son los cinco despachos de tu ciudad que salen antes que tú en el móvil de alguien que busca con prisa.
- Las búsquedas con ciudad son las que traen clientes. Menos volumen, mucha más intención de contratar.
- Las búsquedas informativas («despido improcedente», «arraigo social») no traen clientes mañana, pero son las que hacen que Google se fíe de tu web. Sirven para eso, no para facturar.
- Hay especialidades mucho menos peleadas que otras. Herencias, por ejemplo, tiene la competencia más baja de todas las que hemos medido.
Qué hacemos exactamente
El posicionamiento va dentro de la cuota de posicionamiento en Google y en ChatGPT, 250 €/mes + IVA, sin permanencia. Incluye la ficha de Google Business y el mantenimiento de la web.
- Una página por cada área de práctica que trabajas, escrita para la búsqueda concreta de esa área y tu ciudad.
- Los textos, títulos y descripciones que Google enseña en los resultados, redactados para que se pinche en ellos.
- La parte técnica: que cargue rápido en el móvil, que Google pueda leerla entera y que no haya páginas duplicadas compitiendo entre ellas.
- Alta y seguimiento en Google Search Console, que es donde se ve de verdad por qué te encuentran.
- Artículos que responden a lo que tu cliente busca cuando todavía no sabe que necesita un abogado.
- Ficha de Google Business: alta, verificación, categorías y mantenimiento, para salir en el mapa.
- Web abierta a ChatGPT, Gemini y Copilot: alta en Bing, datos estructurados y archivo llms.txt.
- Informe mensual: qué se buscó, en qué posición sales y qué consultas entraron.
El método, con datos reales
Lo aplicamos primero en casa. kannodol.com es la marca de cosmética natural de David Miralles, fundador de Nexus, y su web la posicionamos nosotros cada semana con este mismo método. Estos son sus datos de Google Search Console, sin retocar:
Impresiones semanales en Google, 14/07 – 13/10/2026.
Impresiones
17.102
antes 1.427
Clics
180
antes 56
Posición media
9,4
antes 21,5
Cuatro semanas de 14 jul – 10 ago frente a cuatro semanas de 16 sep – 13 oct de 2026.
Google Business: el mapa, antes que las webs
Cuando alguien busca «abogado» y su ciudad en el móvil, lo primero que ve es un mapa con tres despachos. Para salir ahí no basta con la web: hace falta una ficha de Google Business verificada, con la categoría correcta, la zona, el horario y una descripción que diga qué haces. La damos de alta, la verificamos y la mantenemos viva.
ChatGPT: la búsqueda que viene
Cada vez más gente pregunta directamente a ChatGPT «qué abogado me recomiendas para…». Las IAs nombran a quien pueden leer y entender. Preparamos tu web para eso, igual que las nuestras. Cómo lo hacemos, con detalle.
Lo que no te vamos a prometer
Lo que no te vamos a prometer: cuántas consultas vas a recibir. Eso depende de tu zona, de tu especialidad y de Google, y quien te ponga una cifra por escrito o no sabe de esto o te está mintiendo. Te garantizamos que el sistema funcione y que no se pierda nada. Lo demás se trabaja.
Hay una razón concreta por la que nadie serio te garantiza una posición: el buscador cambia sus criterios sin avisar y tu competencia también trabaja. Lo que sí se puede garantizar es el trabajo hecho y que el sistema no pierda nada por el camino. Nuestras garantías van solo sobre eso.
La trampa de los primeros meses
Una web nueva no recibe consultas casi nunca en sus primeros meses, haga quien la haga. Es el agujero por el que se caen la mayoría de estos proyectos: el despacho paga unas cuotas, no ve nada y se da de baja justo antes de que empiece a funcionar. Por eso no hay permanencia y el primer mes va gratis: que decidas cuando ya haya algo que ver.
El primer mes de posicionamiento, gratis. Oferta de lanzamiento para los 5 primeros despachos: el primer mes de posicionamiento y mantenimiento no se factura. Y sin permanencia: se paga mes a mes y lo dejas cuando quieras, avisando con 30 días.
Por dónde empezar si solo puedes hacer una cosa
Por la ficha de Google Business. Es gratis, es lo primero que ve quien busca abogado en tu ciudad y casi ningún despacho la cuida. Después, una página por cada especialidad que trabajas, con tu ciudad en el título.
Y si aún no tienes web o la que tienes se quedó anticuada, aquí está cómo la planteamos y aquí lo que cuesta, con las cifras puestas.
Preguntas frecuentes
¿Cuánto tarda en verse algo?+
En un dominio nuevo, meses. Google tarda en fiarse de una web recién creada, y eso no se acelera pagando. En nuestra propia web, kannodol.com, la visibilidad en Google se multiplicó por 12 en unos tres meses de trabajo semanal. Por eso el primer mes de posicionamiento va gratis para los primeros despachos, y no hay permanencia.
¿Me garantizáis salir el primero en Google?+
No, y desconfía de quien te lo garantice. La posición en Google depende de tu zona, de tu competencia y de decisiones de Google que nadie de fuera controla. Lo que sí se garantiza es lo que sí controlamos: que la web esté hecha para que la encuentren, que el contenido responda a lo que la gente busca de verdad y que ninguna consulta que llegue se pierda.
¿Sirve de algo el SEO si tengo un despacho pequeño?+
Más que si fueras grande. Casi nadie busca «bufete»: busca «abogado laboralista» y su ciudad. Esa búsqueda local es donde un despacho de dos socios puede competir de tú a tú, porque no compite contra los grandes sino contra los otros cinco despachos de su barrio.
¿Es mejor pagar anuncios en Google?+
Para tu cliente final, los anuncios pueden funcionar y son inmediatos. Pero antes de pagar por traer más consultas, conviene asegurarse de no perder las que ya entran: si el formulario no avisa a nadie, cada euro de anuncios paga una consulta que se va a enfriar igual. Y lo que trae el SEO no se apaga el día que dejas de pagar.
¿Cómo se sale en ChatGPT?+
ChatGPT y las demás IAs recomiendan lo que pueden leer y comprobar. Abrimos la web a sus rastreadores, la damos de alta en Bing (de donde bebe ChatGPT), añadimos datos estructurados y un archivo llms.txt, y escribimos textos claros sobre qué hace el despacho, dónde y para quién.
¿Qué pasa con la ficha de Google Business?+
Va incluida. Quien busca «abogado» y su ciudad ve primero el mapa con tres despachos. Nos ocupamos del alta, la verificación, las categorías, el horario, la descripción y de mantenerla al día.
¿De dónde salen los números de esta página?+
De DataForSEO, que consulta el volumen de búsqueda de Google Ads para España y en español. Es la misma fuente que usan las agencias; la diferencia es que nosotros la enseñamos. La fecha de la última consulta está al pie de la tabla.